池州传媒公司_池州广告公司

池州广告公司_池州传媒公司
      广告学是研究广告活动的历史、理论和实践(策划创意、策略、制作)及其运作和管理的一门独立学科。另外，广告也是一门艺术，广告的创意与制作，必须运用艺术原理与艺术方法，从广告的文字、图像、色彩、美术、音乐到摄影、表演、导演，都与艺术表现紧密相连。

现代广告概述

       广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用非人际传播（主要指媒介）形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动。

广告是一项销售信息，指向一群视听大众，为了付费广告主的利益去寻求经由说服来销售商品、服务、理念。广告是付费的大众传播，其最终目的为传递信息，改变人们对广告商品的态度，诱发行动而使广告主得到利益。

广告的要素

       广告信息传播必须要借助传播媒介，报纸、杂志、广播、电视、互连网等大众传播媒介，都是广告的重要媒介，同时，广告传播又不限于四大传播媒介。广告是一种有偿的信息发布活动，广告费用于支付的开支主要有两大项：一是媒介发布广告的刊播经费，二是策划创意制作广告支付的广告制作费。

       一则广告必须要有鲜明的针对性，确定广告目标，针对目标市场与目标受众进行广告创作。广告是广而告知，必须是可供公众认知识别的，受众一看、一听就知道是谁在发布广告，在宣传什么，劝服什么，企望什么。

广告策划的概念

       广告策划就是根据广告主的营销计划和目标，在市场调查预测的基础上，对广告活动战略和策略以及实施等进行整体的系统的筹划。

       单独性的广告策划:它围绕着一个或一组单独性的具体广告活动进行策划。

       整体广告策划：系统的，具有较大规模的为同一目标而进行连续的、立体的多种广告活动的策划。

广告策划的内容

       广告策划是一个完整的策划体系，要对广告活动的内容进行全面策划：广告目标、广告对象、广告主题、广告内质策略（广告市场策略、广告产品策略、广告心理策略）、广告表现策略（广告创意策略、广告媒介策略、广告实施策略）、广告预算、及效果检验等。

广告定位的概念

      在广告策划与制作中，广告定位通过突出产品符合消费者心理需求的鲜明特征，确立商品在竞争中的地位，将产品形象深深地烙印在受众心中，使消费者对所选产品形成坚实的印象。广告主的定位并不改变产品本身，它只是把顾客的需要、品牌的特点和产品的优势结合起来，确定产品的广告形象，然后运用各种广告表现手法，不断强化这种形象，在消费者心中树立这种形象，这是一种广告策略。一段时间内有计划地发布数个广告，这些广告的设计形式相同，但内容有所变化，可以连续地起到加深印象的作用，而且内容不一样，可以引经据典，也可以提高企业的知名度。