广告设计基本表现手法!_池州传媒公司
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广告设计的表现手法多种多样,要选择其中适于表达创意的那种表现手法,以利于引起受众的注意和兴趣,从而增强广告传播的效果。下面是池州传媒公司小编总结的几点,大家一起看一看吧!
展示
展示是直接真实地在消费者面前展示商品,给消费者留下深刻的印象,这是比较传统通俗的表现手法,但由于与广告宣传商品的目标一致,经久不衰。特别是为了表现商品的外观和特征,形象真实,一目了然。但是,不是自然主义纯粹客观的表现,而是在构图的配置、主体的突出、背景的衬托、色光的处理等方面进行精心的设计。
象征
象征不进行直接表现,它注重意象表达,注重自然中的人文内容以及与人有关的象征,通过艺术化的视觉形象来传达某种特定的意念,它们之间没有必然的关联性,只有外在特征的某些类似联系。
夸张
夸张是以现实生活为基础,以丰富的想象力强调和扩大画面图像的典型特征,或者改变物体之间的比例,从而体现广告的创意,使画面更新颖、奇特、富有变化的味道,从而达到吸引观众注意力的目的。夸张的形式可以是整体夸张、局部夸张、透视夸张、共形夸张等。夸张要注意整体关系,不能因为局部夸张而破坏画面的整体性。
幽默
幽默用夸张、比喻、换置等手段,含蓄地传达某种意念或商品信息。在广告设计中使用幽默的手法,通过那富有创意的巧妙组合,喜剧性的矛盾冲突,往往能获得意料之外而又情理之中效果,增加画面的趣味性。
图解
在广告需要突出宣传商品的内部结构、产品功能、主要成分、用法或其它相关知识时,常采用图解式的表现手法。这样不仅省去了文字的讲解,而且有时比文字更直观、准确和易于理解,是一种非常通俗、有趣的表达手法。
比喻
比喻是将一件事与另一件事相比较。一般来说,只有当车辆的形象与本体的某个特征相似时,隐喻才能成立。通过隐喻,广告可以生动、通俗地宣传主题,达到良好的艺术效果。比喻要准确恰当,不能导致误解。
反常
反常就是有意违反常规,使之不合情理,以致引起受众的惊奇和注意,给受众以深刻的印象,从而达到广告传播的目的。在广告设计中,那些变异、怪诞、互悖、矛盾等图形表现,都属于反常手法。
拟人
“人格化”是指将人以外的有生命甚至无生命的事物人格化,使其具有人格化的特征,用来表现广告的主题,引起消费者对商品的注意,从而实现广告的传播。设计者要根据主题和创意的需要,选择合适的表现对象,对人们熟悉的性格、表情、动作进行拟人化处理,注意形象的平易近人、和蔼可亲和审美性。
名利
名利就是利用著名的艺术作品包括绘画、雕塑等,加以局部变异或置换,使之服务于广告的需要。由于这些艺术作品已经在人们的脑海中留下深刻的印象,加之局部的变异和置换又能进一步引起受众的注意。
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